네덜란드 Intratuin Nuenen 야외 매장 동선 최적화
네덜란드 뉘넌(Nuenen)에 위치한 Intratuin Nuenen 가든 센터는 2010년 Breddels Architects가 설계한 아름다운 건축물입니다. 2020년 가든 센터 경영진은 매장의 야외 쇼핑 동선을 전면 재기획하고 최적화하기 위해 Green Conceptors에 전문 컨설팅을 의뢰했습니다.
본 프로젝트의 목표는 식물과 원예 라이프스타일 상품 간의 완벽한 균형을 유지하면서 고객에게 매끄러운 쇼핑 동선을 제공하는 것이었습니다. 기존 레이아웃, 상품군 분포, 고객 체류 시간 및 이동 패턴에 대한 철저한 현장 분석을 수행했습니다.
출입구, 주차장, 야외 판매 구역, 묘목장, 실내 매장 등 각 구역의 시인성과 접근성을 개선했습니다. 가든 가구, 바비큐 그릴, 조명 등 고마진 상품과 가든 센터의 핵심인 생생한 식물들이 서로의 매력을 돋보이게 하는 유기적인 동선을 구축했습니다.
고객이 야외 매장으로 진입했을 때 중심부의 화려한 식물 정원을 먼저 경험하고, 자연스럽게 주변의 야외 가구 및 소품 구역으로 시선이 이어지도록 유도했습니다. 명확한 사이니지와 감각적인 시각적 랜드마크를 배치하여 탐색의 즐거움을 극대화했습니다.
여름철에는 야외 정원 용품 중심, 겨울철에는 아늑한 실내 플랜트 및 크리스마스 테마로 유연하게 전환될 수 있는 사계절 가변형 동선을 완성했습니다. 또한 식물을 감상하며 쉴 수 있는 힐링 벤치 공간과 가족 단위 고객을 위한 어린이 친환경 놀이 공간을 함께 구축하여 고객 체류 시간을 획기적으로 늘렸습니다.